“不銹鋼”本來就是偽名詞，因各種不同環(huán)境的影響，或各種人為保養(yǎng)不當(dāng)，它還是會(huì)生銹的。（
如何防止不銹鋼生銹，在本文中就不再詳細(xì)闡述）"怕生銹，用XX"、"正宗304"、"假一賠十"……這些帶有誤導(dǎo)性、善誘性的廣告語，或多或少都阻礙了不銹鋼品牌的良性發(fā)展。
從事不銹鋼行業(yè)的你有沒發(fā)現(xiàn)，由于不銹鋼行業(yè)的特殊性，讓不銹鋼品牌在終端宣傳上特別吃力，甚至可能要多花幾倍的宣傳費(fèi)用和代價(jià)才能讓人豁然了解。
但目前的現(xiàn)況是，廠家及其產(chǎn)品在品牌傳播通道上到達(dá)代理商及加工戶這一關(guān)時(shí)就戛然而止，下沉到終端消費(fèi)市場(chǎng)的效果微乎其微。我們終究會(huì)產(chǎn)生困惑：我們的廣告是做給客戶看的還是終端消費(fèi)者看的？
當(dāng)然，如果從理性的角度分析，半成品的企業(yè)始終繞不過經(jīng)銷渠道這個(gè)層面，如果你不做成品的話，你的廣告還是要以經(jīng)銷渠道為主，然后再幫他們打廣告?zhèn)鬟_(dá)到終端層面，讓消費(fèi)者起到一個(gè)認(rèn)知的作用。
說到這點(diǎn)，再來探討下不銹鋼行業(yè)的廣告語。
廣告語是品牌傳播的核心載體，在與消費(fèi)者的溝通中起著非常重要的作用?，F(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用很高，有些媒體人均傳播費(fèi)用甚至高達(dá)幾元錢。所以很多企業(yè)往往想創(chuàng)作一兩句廣告語，能把品牌形象、產(chǎn)品定位等元素糅為一體，聚焦發(fā)力。
誰都想利用廣告語“一句話打天下”。但在不銹鋼行業(yè)，大部分的企業(yè)宣傳廣告語都還在起跑線上，不是缺乏文化底蘊(yùn)，就是顯得急功求利。
目前大部分的不銹鋼品牌還是針對(duì)產(chǎn)品的屬性作廣告語。如“怕生銹，用XX”、“正宗304”、“假一賠十”等等?；剡^頭來看看，正是因?yàn)檫@些有誤導(dǎo)性、善誘性的廣告語，或多或少阻礙了不銹鋼品牌的良性發(fā)展。
“不銹鋼”本來就是偽名詞，它還是會(huì)受各種環(huán)境的影響，或各種人為保養(yǎng)不當(dāng)而導(dǎo)致生銹。你又不能徹底保證不生銹，何苦還要在此方面宣傳自己的不足？
說的不好聽，本來你的產(chǎn)品質(zhì)量就沒問題，但你還對(duì)著消費(fèi)者打出這樣的廣告語，那不是搬起石頭砸自己的腳？而且你沒有強(qiáng)大的售后團(tuán)隊(duì)，不然你會(huì)慢慢疲于面對(duì)，甚至影響一個(gè)企業(yè)正常的發(fā)展。
廣告語創(chuàng)作并不簡(jiǎn)單。業(yè)內(nèi)人士比喻得很形象：猶如帶著鐐銬跳舞。想創(chuàng)作出一句完美的廣告語，實(shí)在是難上加難。
綜觀市場(chǎng)上的廣告語，總體我們可以理解為產(chǎn)品廣告語、品牌廣告語、企業(yè)廣告語，我們可根據(jù)市場(chǎng)不同的需求建立適合自己的廣告語。
比如：針對(duì)經(jīng)銷商、加工戶的招商渠道，我們就可以打出產(chǎn)品屬性的廣告，因?yàn)閺氖虏讳P鋼行業(yè)的人都可以理解；
針對(duì)終端消費(fèi)者層面的，我們就可以打出品牌廣告語，但這個(gè)廣告語就不能太過專業(yè)，也不能讓人模糊不清，必須是直白、通俗易懂；
至于企業(yè)廣告語，這是經(jīng)銷渠道和終端消費(fèi)者都通用的，目前也是大多公司普遍所采用的廣告，廣告內(nèi)容只是打出企業(yè)名稱和產(chǎn)品，這也是比較受用的。
以上三個(gè)層面的廣告語又可以靈活運(yùn)用、相輔相成、互補(bǔ)共生。
如何判斷一句品牌廣告語成功與否？
好的廣告語必須切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位，必須有沖擊力、感染力，必須易于傳播。
人們通常是在無意識(shí)的情況下接受廣告信息的，如果廣告語冗長(zhǎng)含混，就很難抓住人們的注意力，也就失去了它原有的宣傳效應(yīng)。
單單從目前不銹鋼行業(yè)的廣告語來看，并不利于企業(yè)的品牌塑造。
也許在行業(yè)普遍存在爭(zhēng)相追逐短期利益的前提下，企業(yè)的生存法則就是“唯利是圖”，誰愿意高山流水深耕細(xì)作?
如何從品牌、文化、服務(wù)上尋求利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)也成了行業(yè)的熱點(diǎn)。
品牌需要文化內(nèi)涵，產(chǎn)品需要文化底蘊(yùn)，因此，當(dāng)企業(yè)的品牌形象開始塑立，品牌文化得到建設(shè)，品牌知名度和美譽(yù)度及忠誠度全面提升的時(shí)候，產(chǎn)品也得到了消費(fèi)者認(rèn)可。
文化營(yíng)銷自然被企業(yè)當(dāng)成在市場(chǎng)上立于不敗的法寶，當(dāng)這種文化沉淀下來成為企業(yè)文化時(shí)，它就具備了不可模仿性。
